06 d’octubre de 2026 | Jornada online
De 10.00 a 11.00 h
Format: Webinar online. La sessió s’impartirà en castellà. L’enllaç d’accés a Microsoft Teams s’enviarà pròximament al correu electrònic indicat al formulari d’inscripció.
El turista xinès descobreix, compara i decideix els seus viatges dins d’un ecosistema digital molt diferent del que utilitzen habitualment les empreses turístiques europees. Les xarxes socials, les plataformes de continguts, les recomanacions d’altres viatgers i, cada vegada més, les eines d’intel·ligència artificial intervenen en tot el procés d’inspiració i decisió.
En aquest webinar de l’Oficina Acelera Pyme Eurecat Girona ens aproparem a aquest ecosistema per entendre com es comporta digitalment el turista xinès i quines oportunitats ofereix a les empreses turístiques del territori.
Posarem una atenció especial en RedBook (Xiaohongshu), una de les plataformes de referència per descobrir destinacions, allotjaments, restaurants, comerços i experiències a través de continguts visuals, recomanacions i experiències compartides pels mateixos usuaris.
Veurem com utilitzen la plataforma els viatgers xinesos, quines opcions tenen les empreses per tenir-hi presència, des d’un compte oficial fins a la col·laboració amb agències o creadors de contingut, i quins formats i estratègies poden ajudar a generar més visibilitat i engagement.
La sessió també inclourà casos d’ús aplicats al sector turístic, bones pràctiques, errors habituals que convé evitar i una mirada a les noves tendències que estan transformant ràpidament l’ecosistema digital xinès, especialment pel creixent impacte de la intel·ligència artificial en la cerca i recomanació de destinacions i serveis.
Objectius
La jornada té com a objectiu ajudar les empreses del sector turístic a:
- Entendre com funciona l’ecosistema digital xinès i quin paper tenen les xarxes socials en el procés de decisió del turista.
- Conèixer el funcionament de RedBook i les seves possibilitats com a canal de visibilitat i posicionament.
- Identificar quina fórmula de presència pot ser més adequada per a cada empresa: compte oficial, agència, creadors de contingut o altres opcions.
- Descobrir casos d’ús, formats i bones pràctiques aplicables al sector turístic.
- Prevenir els principals errors de comunicació, contingut i adaptació cultural que convé evitar.
- Anticipar tendències i entendre com la intel·ligència artificial està transformant la manera com els turistes xinesos busquen, comparen i prenen decisions.
A qui es dirigeix
Programa
10.00 – 10.05 h | Benvinguda i introducció
A càrrec d’Ana Picanyol, Oficina Acelera Pyme Eurecat Girona.
10.05 – 10.50 h | El turista xinès i el seu ecosistema digital: RedBook, continguts i intel·ligència artificial
A càrrec de Ziliang Zhan.
La sessió abordarà:
• Com descobreix destinacions, busca informació i pren decisions el turista xinès
• El paper de RedBook (Xiaohongshu) dins del viatge
• Com pot tenir presència una empresa turística a la plataforma
• Casos d’ús aplicats al sector turístic
• Continguts i formats que generen confiança i engagement
• Errors de comunicació i adaptació cultural que convé evitar
• Noves tendències digitals i l’impacte de la intel·ligència artificial
10.50 – 11.00 h | Preguntes i conversa amb els assistents
A càrrec d’Ana Picanyol
Ponent:
Ziliang Zhan
Periodista i creador de continguts especialitzat en comunicació entre la Xina i Espanya.
Compta amb una comunitat d’uns tres milions de seguidors a les principals plataformes socials xineses i una àmplia experiència en comunicació, creació de continguts i promoció internacional.
En els darrers anys també s’ha implicat activament en projectes relacionats amb la innovació tecnològica, la incubació empresarial i la connexió entre els ecosistemes d’innovació de la Xina i Espanya.
La seva experiència combina el coneixement directe del funcionament de les plataformes digitals xineses i del comportament de les seves audiències amb una visió estratègica sobre comunicació, posicionament i promoció internacional.
Organitzadors
Entitats col·laboradores
